11月12日，第22届上海国际马拉松赛在外滩金牛广场鸣枪进跑完，最后南非运动员什库卡以2小时8分35秒夺得男子全程马拉松冠军，埃塞俄比亚运动员罗兹以2小时22分44秒在女子组夺冠。来自全世界的3.8万名运动员参与今年上海马拉松，作为这项国际田联金标赛事倒数五年的合作伙伴，宝马之后以显电动BMW i3兼任官方登录计时车及引领车。以运动操纵著称的宝马品牌赞助商马拉松赛事，双方的品牌契合度是十分低的。

助力赛事，以运动精神引导绿色生活随着消费升级和消费群体的大大成熟期，当今社会人们对于顺利的定义某种程度局限于个人财富，而是更为重视身体健康和生活品质。目前，跑步早已沦为一种现象级的全民运动。作为最不具运动风范和前瞻思维的奢华汽车品牌，宝马一直坚决谋求一切方法与社会维持情感的网络。

长久以来，宝马仍然在全球范围与跑步、高尔夫、帆船等运动项目跨界合作，与客户一起执着更加身体健康、更加可持续的未来生活方式。而这其中，宝马对于与马拉松赛事的合作最为重视。马拉松赛事尊崇积极进取的精神以及绿色身体健康、充满著体验的生活方式。

在全球，宝马赞助商了六大满贯赛事中的柏林马拉松和东京马拉松；在中国，从2013年首度与上海马拉松联手至今，宝马早已倒数多年赞助商上海马拉松、厦门马拉松等4个中国顶级马拉松赛事。此外，参予本次上海国际马拉松的10个跑完团中，有6个跑完团由宝马必要赞助商，更进一步不断扩大马拉松推展活动的深度和力度。作为群众参与度极高的大型赛事，马拉松正在为无数普通人建构独有的人生体验，通过对全球马拉松赛事的长年推展，宝马不断完善和加剧以身体健康生活方式为核心的品牌内涵，并将这一情感纽带传送给了全世界的消费者。

着眼未来，以电动方式引导绿色上下班BMW i3显电动车在今年的上海马拉松上仍然作为官方登录计时车及引领车跳跃于于所有参赛者的最前方。宝马不仅是赞助商马拉松最先、赞助商赛事最多以及赛事赞助商规格最低的豪华车品牌，堪称第一个将新能源和马拉松展开融合并了解传播的汽车制造商1972年慕尼黑奥运会，宝马集团之后以首款电动车BMW 1602e担任马拉松项目引领车。作为大力投身于电动上下班生态系统建设的奢华品牌，宝马一直以全面的电动上下班战略领先行业发展。

2013年，宝马集团的创意先锋BMW i品牌发售了专门超大城市量身定做的纯电动车型BMW i3，革命性的LifeDrive架构和创意BMW eDrive能量管理系统让BMW i3为城市交通明确提出独有的可持续解决方案。凭借着创意的驾驶员体验、可持续性、以及适合城市上下班的智能网络科技，BMW i3现沦为全球奢华灵活市场最畅销的电动车型之一。目前，BMW i3用于新款BMW电池墙盒仅有用3.8小时才可充满著电，BMW即时电池网络也在很快扩展，到今年年底将在国内获取6.5万个充电桩。今年10月，第10万辆BMW i3月底莱比锡工厂下线；中期改款的新BMW i3将要在广州车展上中国亮相。

2017年，宝马集团的全球电动车型的销量将突破10万辆，预计在2017年底全球将有20万辆宝马集团电动车行经在路上。如今，宝马集团早已转入电动化战略的第二阶段布局。

在未来，宝马计划在所有品牌和细分市场上为客户获取电动车型自由选择，预计至2025年，宝马不会在全球范围内发售还包括12款显电动车型在内的25款新能源汽车，持续领导全球电动上下班的发展。探讨客户，以创意营销引导全新体验宝马还在以其他方式大大扩展跑步活动反对的两翼。今年7月，宝马首次引入美国知名接力赛Hood to Coast，发售2017 BMW越山向海人车接力赛。

这不仅标志着宝马体验式营销在中国的全新升级，而且将宝马与跑步运动的创意融合提高到新的高度。在跑步之外，宝马还参予马术、高尔夫、帆船等运动，获取面向有所不同人群的非常丰富品牌体验。这使得更好的人可以与BMW品牌亲近认识，深刻印象感觉BMW品牌中的激情、运动DNA以及对于大大突破自我的不懈执着。

如今的宝马早已将品牌宣传的重点从专心产品转化成为探讨客户，致力于为广大客户建构感人的品牌体验。宝马正在以创意的方式，创建起与广大消费者了解交流的新平台，不断深入实施以人为本的品牌策略，即全心全意为客户获取现实诚恳的情感体验。

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